Двадцать четвёртого февраля Instagram закрыл Flipside — экспериментальную функцию приватного профиля, которая позволяла создать альтернативную страницу для узкого круга друзей. Вместо отдельного пространства платформа интегрировала приватный контент в существующие инструменты: Stories для Close Friends и Notes.
Почему закрыли
Flipside не набрал критической массы пользователей. Instagram решил, что дублирование функционала создаёт путаницу, и сделал ставку на упрощение: один профиль, но с инструментами для разных уровней приватности.
Что это значит для маркетологов
Для брендов, экспериментировавших с Flipside для «закулисного» контента, переход прост — Close Friends Stories и Notes выполняют ту же задачу. Акцент Instagram на meaningful engagement (значимое взаимодействие) сохраняется: платформа поощряет личную коммуникацию, а не публичные трансляции.
Стратегически это подтверждает тренд: соцсети всё больше дробят аудиторию на микро-сегменты с разным уровнем доступа к контенту.