С 15 апреля 2026 года крупнейшие российские интернет-платформы — Яндекс, VK, Ozon, Wildberries, банковские приложения — начали ограничивать доступ для пользователей с включённым VPN. Рекомендации Минцифры, направленные площадкам по итогам закрытых совещаний в конце марта, предписывают выявлять и ограничивать подключения через средства обхода блокировок.
Для digital-маркетологов это имеет прямые последствия. Часть аудитории, использующей VPN для работы или по привычке, может временно потерять доступ к рекламным площадкам. Это влияет на охваты рекламных кампаний, статистику посещаемости сайтов и точность аналитики — особенно для брендов, работающих с IT-аудиторией, которая традиционно активно использует VPN.
Ограничения распространяются преимущественно на мобильный интернет (3G, 4G/LTE), в то время как проводной доступ и Wi-Fi затрагиваются в меньшей степени. По данным на начало апреля, более 120 сервисов входят в список ресурсов, для которых действуют ограничения при VPN-подключении.
Для рекламодателей практический вывод: отслеживайте изменения в показателях охвата и трафика в период адаптации аудитории к новым условиям. Возможны временные просадки в аналитике, не связанные с эффективностью рекламы. Если ваша целевая аудитория — IT-специалисты или пользователи, активно работающие с VPN, — учитывайте, что часть из них может быть временно недоступна для таргетинга на российских площадках.
Долгосрочный тренд очевиден: российский интернет движется к модели «белых списков», где доступ к ключевым сервисам обеспечивается только при соблюдении определённых условий подключения. Для маркетологов это означает ещё большую важность присутствия на российских платформах — Яндекс, VK, Telegram, — которые останутся доступны основной массе пользователей.
