Португалия приняла закон, запрещающий доступ к социальным сетям для детей младше 13 лет. Подростки 13–16 лет могут создавать аккаунты только с подтверждённого согласия родителей. Закон распространяется на Instagram, Facebook, TikTok и другие крупные платформы.
Глобальный тренд
Португалия присоединяется к Австралии, которая ранее ввела аналогичные ограничения и обязала платформы внедрить возрастную верификацию. Франция, Дания, Италия и Испания находятся на разных стадиях подготовки похожих законов.
Как это влияет на маркетинг
Возрастная верификация на уровне платформ может сократить размер аудитории и ограничить таргетинг по молодёжным сегментам. Бренды, ориентированные на подростков, вынуждены пересматривать стратегию — смещая коммуникацию в сторону родителей или переходя на платформы, менее затронутые регулированием.
Для рекламных кабинетов Meta и TikTok это означает потенциальное сужение аудиторий в европейских кампаниях. Маркетологам стоит мониторить изменения в доступных сегментах таргетинга по мере вступления законов в силу.