Meta продолжает сокращать категории детального таргетинга. В начале 2026 года компания удалила сотни параметров, связанных со здоровьем, социальными причинами и чувствительными темами. Рекламные наборы, использующие удалённые категории, перестают показываться.
Что было удалено
Категории, связанные с конкретными заболеваниями, психическим здоровьем, сексуальной ориентацией, религиозными убеждениями и рядом социальных движений. Meta объясняет решение защитой конфиденциальности пользователей — люди не всегда осознают, что их интересы используются для таргетинга рекламы.
Как адаптироваться
Проверить Saved Audiences в Ads Manager — если какие-то наборы используют удалённые категории, они потребуют пересборки. Альтернативные подходы: Custom Audiences на базе пикселя и CRM-данных, Lookalike Audiences и текстовое описание через Describe Your Audience.
Тренд однозначен: Meta движется к модели, где алгоритм определяет аудиторию на основе первичных данных и поведения, а не ручных настроек интересов. Чем раньше рекламодатели адаптируются к этой логике, тем стабильнее будут их результаты.