Яндекс добавил новый формат цифровой наружной рекламы — пиллары (уличные цифровые колонны), размещённые в центре Москвы. Управление кампаниями осуществляется через привычный интерфейс Яндекс Директа.
Как это работает
Рекламодатель создаёт кампанию в Директе, выбирая наружный формат. Система управляет показами на цифровых экранах с учётом времени суток, геолокации и аудиторных параметров. По сути, это программатик-наружка внутри экосистемы Яндекса.
Для кого актуально
Формат интересен брендам, работающим на московскую аудиторию и комбинирующим онлайн- и офлайн-каналы. Возможность управлять наружной рекламой из того же кабинета, что и контекст, упрощает медиапланирование и позволяет оценивать вклад наружки в общую конверсионную воронку.
Пока пиллары доступны только в Москве, но Яндекс анонсировал расширение географии в течение 2026 года.