Российский рынок цифровой рекламы в 2026 году демонстрирует умеренный рост на уровне 10–15% — значительно ниже темпов 2023–2024 годов, когда показатели превышали 30%. Аналитики указывают на несколько сдерживающих факторов.
Причины замедления
Высокая ключевая ставка увеличивает стоимость заёмных средств и снижает инвестиционную активность бизнеса. Медиаинфляция — рост стоимости показов и кликов на основных платформах — съедает часть бюджетов. Увеличение налоговой нагрузки вынуждает компании оптимизировать расходы.
Как меняется поведение рекламодателей
Бренды смещают фокус с охвата на окупаемость. Performance-маркетинг с чёткой привязкой к конверсиям вытесняет имиджевые размещения. Растёт спрос на инструменты атрибуции и сквозной аналитики — бизнес хочет видеть реальный ROI каждого рекламного рубля.
Одновременно усиливается консолидация: Яндекс и VK концентрируют основную долю digital-бюджетов. Малые площадки теряют рекламодателей, неспособных обеспечить измеримую эффективность.
Выводы для маркетологов
В условиях замедления выигрывают те, кто умеет работать с данными: точная аналитика, тестирование гипотез, оптимизация креативов и посадочных страниц. Эпоха «залей бюджет — получи охват» заканчивается.