Meta сужает определение click-through атрибуции для конверсий на сайте и в офлайне. Отныне только link clicks — непосредственные переходы по ссылке из рекламного объявления — будут засчитываться как клики для модели click-through attribution. Лайки, шеры, сохранения и другие формы взаимодействия, которые раньше включались в метрику кликов, исключены из расчёта.
Изменение кажется техническим, но его последствия ощутимы. Для кампаний, оптимизированных на конверсии с моделью click-through attribution, число зафиксированных конверсий может снизиться — не потому что реклама стала хуже работать, а потому что метрика стала точнее. Рекламодатели, которые ранее видели завышенные показатели за счёт «мусорных» кликов, теперь получат более реалистичную картину.
Для аналитиков и специалистов по закупке это означает необходимость пересмотреть исторические бенчмарки. Если раньше кампания показывала CPA в 500 рублей с учётом лайков как кликов, теперь тот же показатель может составить 650–700 рублей при более честной атрибуции. Паниковать не нужно — эффективность рекламы не изменилась, изменился способ её измерения.
Рекомендация: обновите дашборды и отчёты, сравнивайте данные до и после изменения раздельно, не смешивая периоды. Проинформируйте клиентов об изменении методологии — иначе видимое «падение» конверсий вызовет необоснованную тревогу. Meta двигается в правильном направлении: чем точнее измерение, тем обоснованнее решения о распределении бюджетов.