По оценкам аналитиков, к началу 2026 года 60–65% поисковых запросов в Google завершаются без единого клика по внешнему сайту. Пользователь получает ответ прямо в выдаче — через featured snippets, панели знаний и набирающие обороты AI Overviews.
Что такое AI Overviews
AI Overviews — блоки с генеративными ответами, которые Google формирует на основе нескольких источников и размещает в верхней части результатов. Они появляются на десктопе и мобильных устройствах, а география покрытия неуклонно расширяется. Для информационных запросов AI Overviews фактически становятся основным форматом выдачи.
Влияние на органический трафик
Издатели и контент-маркетологи фиксируют снижение CTR по классическим органическим позициям. При этом коммерческие запросы с явным намерением покупки пока затронуты меньше — рекламные объявления продолжают отображаться внутри и рядом с AI-блоками.
Как адаптировать стратегию
Ключевые направления адаптации: создание контента, который AI не сможет заменить простой суммаризацией — уникальные исследования, авторские мнения, калькуляторы и интерактивные инструменты. Оптимизация под попадание в сам AI Overview в качестве источника — чёткие ответы, структурированная разметка, высокий авторитет домена. Развитие прямых каналов — рассылки, мессенджеры, сообщества — чтобы снизить зависимость от поисковой выдачи.
SEO не умирает, но трансформируется. Тот, кто первым перестроит воронку под новые реалии, получит преимущество.