Всего через шесть недель после запуска рекламного пилота ChatGPT Ads достиг отметки в $100 млн годовой выручки (annualised). Цифра впечатляет, учитывая, что рекламу видят менее 20% подходящих пользователей бесплатной и Go-версии, а инвентарь жёстко ограничен. Более 600 рекламодателей уже участвуют в программе.
Формат рекламы в ChatGPT минималистичен: кнопка-ссылка на сайт рекламодателя, размещённая внизу ответа и тематически подобранная к вопросу пользователя. Объявления появляются примерно раз в пять вопросов. Тревел-запросы генерируют больше всего рекламных показов. Интересная деталь: когда пользователь упоминает конкретный бренд, система иногда показывает рекламу прямых конкурентов — модель, знакомая по контекстной рекламе Google.
Пользователи реагируют позитивно: менее 7% отметили объявления как «нерелевантные». Рекламодатели, впрочем, фиксируют проблемы роста: неполный расход бюджета (система не может обеспечить достаточный объём показов) и скудная отчётность по эффективности.
Self-serve доступ — возможность запускать рекламу через кабинет самообслуживания без менеджера — открывается в апреле. Это критический момент: рекламная платформа станет доступной для широкого рынка, а не только для крупных брендов с прямыми контактами в OpenAI. Ранние рекламодатели получают преимущество: пока конкуренция за инвентарь низкая, стоимость контакта может быть существенно ниже, чем на перегретых площадках вроде Google Search или Meta.
Для маркетологов это новый канал, заслуживающий тестирования — особенно в тематиках с высоким интентом: путешествия, финансы, образование, B2B-сервисы.