С 15 июня 2026 года Google ужесточает требования к сбору согласия пользователей на использование cookies в рекламных кампаниях. Рекламодатели, работающие с европейской аудиторией, обязаны внедрить Google Consent Mode v2 и корректно передавать статус согласия пользователя. Без этого рекламные данные из GA4 и Google Ads будут неполными, а ремаркетинговые аудитории — существенно сокращены.
Consent Mode работает как посредник между системой управления согласиями (CMP) на сайте и тегами Google. Когда пользователь отклоняет cookies, система не блокирует теги полностью, а переключает их в режим с ограниченной функциональностью — собирает обезличенные данные, которые Google использует для моделирования конверсий.
Для рекламодателей, таргетирующих европейскую аудиторию, несоблюдение требований чревато потерей данных: ремаркетинговые списки не пополняются, конверсии не атрибутируются, автостратегии теряют сигналы для обучения. Даже если ваш бизнес находится в СНГ, но рекламные кампании направлены на пользователей в ЕС, требования распространяются на вас.
Практический чек-лист: убедитесь, что на сайте установлена CMP-платформа (Cookiebot, OneTrust или аналог), настройте передачу статуса согласия в Google Tag Manager, проверьте корректность работы через режим отладки в GTM. Если вы откладывали внедрение consent mode — 15 июня является жёстким дедлайном, после которого потери данных начнут влиять на эффективность рекламных кампаний.
Для рекламодателей из СНГ, не таргетирующих европейскую аудиторию, требования пока не критичны. Однако тренд очевиден: аналогичные механизмы согласия внедряются в разных юрисдикциях, и подготовка инфраструктуры заранее — инвестиция в будущую стабильность рекламных данных.