С первого июля 2026 года Meta начнёт взимать дополнительные «location fees» с рекламодателей, чьи объявления показываются пользователям в шести европейских странах. Ставки: Франция, Италия и Испания — 3%, Австрия и Турция — 5%, Великобритания — 2%. Сборы рассчитываются от стоимости показов в конкретной стране, а не от местоположения рекламодателя.
Это означает, что американский или белорусский бренд, таргетирующий французскую аудиторию, заплатит французскую ставку в 3%. Для рекламодателей с широкой европейской географией суммарный эффект может оказаться ощутимым — особенно для кампаний с небольшой маржинальностью.
Причина — цифровые налоги (Digital Services Tax), которые ряд стран ЕС взимают с крупных технологических компаний. Meta перекладывает эти расходы на рекламодателей — практика, которую Google и Amazon уже применяют в аналогичных моделях. Для индустрии это становится стандартом, а не исключением.
Практические шаги для рекламодателей: пересчитать ROAS-таргеты и CPA-бенчмарки для кампаний, направленных на аудиторию в затронутых странах. Если вы работаете с европейским рынком, включите location fees в финансовую модель до 1 июля — после этой даты стоимость эффективного охвата вырастет автоматически.
Рассмотрите перераспределение бюджетов: в странах с более высокой ставкой (Австрия, Турция — 5%) может быть целесообразнее сократить прямую рекламу и усилить органические каналы — контент-маркетинг, SEO, партнёрские программы. Для стран с умеренной ставкой (Великобритания — 2%) эффект минимален и не требует радикальных изменений в стратегии.
Важно учитывать: location fees рассчитываются на основе географии доставки объявления, а не настроек таргетинга. Если вы используете Advantage+ с автоматическим расширением аудитории, часть бюджета может уйти на показы в странах с дополнительным сбором, даже если вы не таргетировали их напрямую. Проверьте настройки геотаргетинга и при необходимости исключите дорогостоящие регионы вручную.