Яндекс планирует запустить собственного виртуального мобильного оператора (MVNO) летом 2026 года. Виртуальный оператор не строит собственную сотовую инфраструктуру, а арендует её у существующих операторов — МТС, Билайн или Мегафон — предоставляя услуги связи под собственным брендом.
Для экосистемы Яндекса мобильный оператор — логичное расширение. Компания уже контролирует поиск, карты, такси, доставку, маркетплейс и AI-ассистента Алису. Мобильная связь замкнёт экосистему: подписка «Яндекс Плюс» может включить мобильный трафик, а данные об использовании — улучшить персонализацию рекламы и сервисов.
Для рекламного рынка это потенциально значимое событие. Мобильный оператор — это дополнительный источник данных о поведении пользователей: геолокация, паттерны использования приложений, перемещения. В комбинации с данными поиска, Маркета и Карт это создаёт беспрецедентно полный профиль пользователя для таргетинга рекламы.
Конкуренты уже на рынке: «Тинькофф Мобайл» успешно работает как MVNO с 2017 года, СберМобайл запущен в 2021-м. Яндекс входит в игру с преимуществом в виде крупнейшей аудитории цифровых сервисов и сильного технологического стека. Для пользователей это обещает конкурентные тарифы и бесшовную интеграцию связи с другими сервисами экосистемы.