Google продолжает вытеснять устаревшие форматы объявлений и подталкивать рекламодателей к AI-управляемым типам кампаний. В марте 2026 года компания официально упразднила политики для нескольких legacy-форматов: Form ads, Image quality requirements и Text ad requirements — все они были заменены требованиями для современных AI-driven кампаний.
Суть изменений: Google стандартизирует рекламную платформу под один набор правил, адаптированный к автоматизированным и AI-генерируемым форматам. Рекламодатели, всё ещё работающие с ручными поисковыми кампаниями старого типа, должны планировать миграцию на AI Max — набор AI-функций для Search-кампаний, который расширяет охват через широкое соответствие и безключевой таргетинг.
По данным Google, кампании с AI Max дают прирост конверсий на 14% при сопоставимой стоимости. Для кампаний на точном и фразовом соответствии эффект может достигать 27%. Это не рекомендация, а направление, в котором движется платформа: ручной контроль уступает место алгоритмической оптимизации.
Для агентств и специалистов по контексту принудительный переход означает смену компетенций: вместо кропотливой работы со ставками и соответствиями — управление качеством входных данных (фиды, посадочные страницы, креативы) и контроль AI-генерации через Text Guidelines. Кто раньше адаптируется — тот получит конкурентное преимущество на платформе.
Особенно важна настройка Text Guidelines: рекламодатели могут задать запрещённые слова, предпочтительный тон и ограничения для регулируемых отраслей. Без этих правил AI может генерировать формулировки, не соответствующие brand guidelines или нарушающие отраслевые требования. Для финансовых, медицинских и юридических компаний настройка Text Guidelines — обязательный шаг перед активацией AI Max.
Рекомендация: начните тестирование AI Max на одной-двух кампаниях с достаточным объёмом конверсий. Используйте встроенные эксперименты Google Ads для корректного сравнения с обычными Search-кампаниями.