YouTube начал тестирование sticky ad banners — рекламных баннеров, которые фиксируются на экране при прокрутке страницы или ленты. Формат работает на десктопе и мобильных устройствах: баннер остаётся видимым, даже когда пользователь скроллит комментарии или рекомендации.
Для рекламодателей sticky-формат обещает более высокий viewability — процент времени, в течение которого реклама находится в зоне видимости пользователя. Классические баннеры, расположенные в фиксированных блоках, быстро уходят из поля зрения при прокрутке. Sticky-баннер решает эту проблему, обеспечивая продлённый контакт с аудиторией.
Формат пока в ограниченном тестировании — доступен не всем рекламодателям и не во всех регионах. YouTube традиционно тестирует новые рекламные форматы на ограниченной аудитории, собирает данные об эффективности и пользовательской реакции, а затем принимает решение о масштабировании.
Для маркетологов, работающих с видеорекламой, sticky-формат может стать эффективным дополнением к In-Stream и In-Feed размещениям — особенно для awareness-кампаний, где важна длительность контакта с рекламным сообщением, а не немедленный клик.