Федеральная антимонопольная служба выявила ряд нарушений со стороны Wildberries и Ozon — крупнейших российских маркетплейсов. Нарушения касаются условий работы с продавцами: одностороннее изменение комиссий, непрозрачные алгоритмы ранжирования товаров и практики, ограничивающие конкуренцию между селлерами.
Для рекламодателей, размещающих рекламу внутри маркетплейсов, решение ФАС несёт конкретные последствия. Если регулятор обяжет площадки раскрыть алгоритмы ранжирования, это создаст новые возможности для оптимизации рекламных кампаний — сейчас рекламодатели работают «вслепую», не понимая, почему одни товары получают приоритет в выдаче, а другие — нет.
Параллельно ФАС расследует практики принудительного участия продавцов в скидочных акциях. Если продавец отказывается участвовать в распродаже, маркетплейс может понизить видимость его товаров. Для брендов, размещающих рекламу на маркетплейсе, это означает: рекламный бюджет может расходоваться неэффективно, если органическая видимость товара искусственно занижена из-за неучастия в акциях.
С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике (289-ФЗ), который формализует обязательства маркетплейсов перед продавцами. ФАС демонстрирует, что регуляторный контроль уже работает и будет усиливаться. Рекламодателям стоит учитывать регуляторные риски при планировании бюджетов на e-retail media.