Новое исследование выявило парадоксальный тренд: более 20% реферального трафика из ChatGPT направляется обратно в Google. В 2024 году этот показатель составлял около 14%, к январю 2026 года — уже 21%. Вместо того чтобы заменить поисковик, ChatGPT в значительной степени дополняет его, направляя пользователей на уточняющие поисковые запросы.
Исследование также показало, что 30% всего исходящего трафика ChatGPT приходится всего на 10 доменов. Это высокая концентрация, указывающая на то, что AI-система стабильно отдаёт предпочтение ограниченному числу авторитетных источников. Для большинства сайтов попадание в этот круг пока нереалистично.
Характер промптов в ChatGPT существенно отличается от поисковых запросов: 65–85% формулировок — разговорные, а не ключевые фразы. Большинство промптов навигационные (пользователь ищет конкретный ресурс) или транзакционные (хочет совершить действие), а не информационные. Это опровергает популярное предположение о том, что ChatGPT в первую очередь конкурирует с Google по информационным запросам.
Для SEO-специалистов и маркетологов выводы неоднозначны. С одной стороны, ChatGPT не убивает поисковый трафик — он создаёт параллельный поток, часть которого возвращается в Google. С другой стороны, попадание в топ AI-источников требует принципиально иного подхода к контенту, чем классическое SEO. Оптимизация под оба канала одновременно — задача 2026 года.
Практический вывод: анализируйте реферальный трафик из ChatGPT в своей аналитике. Если AI-чатбот уже приводит посетителей — изучите, какие страницы он цитирует и почему. Если нет — это сигнал для работы над структурой контента: прямые ответы на вопросы, уникальные данные и экспертные формулировки повышают шансы попадания в AI-источники.