По данным GlobeNewswire, мировой рынок цифрового маркетинга растёт с совокупным среднегодовым темпом 13,9% и достигнет значительных объёмов в ближайшие годы. Для маркетологов важно не столько общая цифра роста, сколько понимание того, какие именно сегменты растут быстрее рынка и где открываются окна возможности.
Три сегмента с опережающим ростом в 2026 году: AI-реклама (ChatGPT Ads, реклама в Gemini, AI-driven creative), Retail Media (реклама внутри маркетплейсов — Amazon, Ozon, Wildberries) и короткое видео (Reels, TikTok, VK Клипы). Все три объединяет одно: они позволяют взаимодействовать с пользователем в момент максимальной готовности к действию — будь то покупка, подписка или переход на сайт.
Традиционные сегменты — баннерная реклама, email-маркетинг, классическое SEO — продолжают расти, но медленнее рынка. Это не означает, что от них нужно отказываться. Email-рассылки по-прежнему дают один из лучших ROI среди всех digital-каналов. Но распределение новых бюджетов всё больше смещается в сторону растущих сегментов.
Для бизнеса практический вывод: если 100% digital-бюджета уходит на Google и Яндекс контекст, вы инвестируете в сегмент с умеренным ростом. Выделите 15–20% на тестирование растущих каналов — Retail Media, видеорекламу, AI-площадки — и оцените, какие из них дают лучший инкрементальный возврат для вашего бизнеса.