Холдинг VK выступил с инициативой превращения сервиса «Дзен» в национальную новостную платформу с обязательной интеграцией в крупнейшие российские сайты и приложения. Законопроект, вносящий поправки в федеральный закон «Об информации», может быть представлен в Госдуму уже в мае 2026 года.
Суть предложения: маркетплейсы, видеосервисы, социальные сети, поисковики и сайты объявлений обяжут встраивать виджет Дзена в свои продукты. Для пользователей это означает присутствие новостной ленты Дзена практически на каждом крупном российском ресурсе. Для издателей и контент-мейкеров — потенциально огромный рост охвата через единую платформу дистрибуции.
VK обосновывает необходимость инициативы падением аудитории СМИ на 30–70% с 2022 года, снижением прямого трафика на сайтах медиа до 6–12% и уходом аудитории в мессенджеры и платформы без новостного функционала. Национальная новостная платформа призвана консолидировать информационное пространство Рунета.
Для маркетологов и контент-стратегов это потенциально важнейшее изменение года. Если закон будет принят, Дзен из нишевого блогинг-сервиса превратится в обязательный канал дистрибуции с гарантированным охватом. Компании, которые уже ведут каналы в Дзене и понимают алгоритмы платформы, получат значительное преимущество.
Рекомендация: независимо от судьбы законопроекта, начать развивать присутствие бренда в Дзене сейчас — даже если охваты пока скромные. В случае принятия закона конкуренция за аудиторию на платформе вырастет кратно, и те, кто пришёл раньше, будут в выигрышной позиции.