Рекламная система Meta завершила глобальное внедрение алгоритма Andromeda, который радикально изменил логику таргетинга. Если раньше рекламодатель вручную задавал аудиторию через интересы, то теперь ключевым сигналом для показа стал рекламный креатив.
Как работает Andromeda
Алгоритм анализирует визуальные и текстовые элементы объявления — изображения, видео, заголовки, описания. На основе этого система определяет, какой аудитории показать рекламу. Детальные настройки таргетинга превращаются в «подсказки» для алгоритма, а не жёсткие ограничения.
Что изменилось с февраля 2026
С февраля Meta официально трактует ручные настройки детального таргетинга как рекомендации. Система может расширять аудиторию за пределы заданных интересов, если видит потенциал конверсии. Также запущена реклама в Threads — более 400 миллионов пользователей, форматы: изображения, видео и карусели.
Практические выводы
Фундаментальный сдвиг приоритетов: вместо тонкой настройки аудиторий нужно вкладываться в разнообразие и качество креативов. Рекомендуется использовать не менее 10–20 уникальных визуальных решений, чередовать форматы, тестировать разную длину текста и психологические ракурсы обращения.
Однообразные креативы с одинаковой картинкой и разными заголовками — путь к повышению CPM. Алгоритм распознаёт дубли и наказывает за нехватку разнообразия.