Meta опубликовала исследование о факторах, которые отличают рекламные креативы из верхнего квинтиля эффективности. Данные основаны на анализе миллионов кампаний и дают конкретные ориентиры для рекламодателей.
Что отличает лучшие креативы
Первый фактор — разнообразие форматов. Аккаунты с высокой эффективностью используют минимум пять различных форматов: статические изображения, короткие видео до 15 секунд, карусели, UGC-контент и анимированные элементы. Однотипные наборы объявлений проигрывают в аукционе.
Второй фактор — скорость обновления. Лучшие рекламодатели обновляют креативную библиотеку каждые две-три недели. Усталость аудитории от повторяющихся визуалов снижает CTR и повышает CPM — алгоритм Andromeda чувствителен к «возрасту» креатива.
Третий фактор — ясность предложения. В первые три секунды видео или на главном изображении должна быть понятна суть оффера. Креативы с размытым сообщением показывают кратно более высокий bounce rate на посадочной странице.
Практические выводы
Инвестируйте в креативное производство, а не в дробление аудиторий. В эпоху Andromeda именно качество и разнообразие визуалов определяет, кто увидит рекламу и по какой цене. Создайте процесс регулярного обновления креативов — это важнее, чем оптимизация ставок.