Meta впервые обогнала Google по рекламной выручке: $243 млрд против $239 млрд

В 2026 году произошёл исторический перелом на глобальном рекламном рынке: по прогнозу аналитической компании eMarketer, Meta впервые обойдёт Google по совокупной рекламной выручке. Ожидаемые показатели — $243,46 млрд у Meta против $239,54 млрд у Google. Разрыв в четыре миллиарда долларов невелик в абсолютных цифрах, но символически он означает конец двадцатилетней эпохи безоговорочного лидерства Google в цифровой рекламе.

Причины сдвига — не в слабости Google, а в ускоренном росте Meta. Темпы увеличения рекламной выручки Meta составляют 24,1% в 2026 году — вдвое выше, чем 11,9% у Google. Три ключевых драйвера: взрывной рост рекламных размещений в Reels на Facebook и Instagram, автоматизация через пакет Advantage+ и мощная инфраструктура первичных данных, позволяющая алгоритмам точнее подбирать аудиторию.

Google при этом испытывает структурные трудности. AI Overviews перехватывают органический трафик — пользователи получают ответы прямо в выдаче, не кликая по рекламе. Zero-click запросы растут, размывая отдачу от поисковой рекламы. Performance Max критикуют за недостаточную прозрачность, хотя апрельские обновления добавили отчётность по демографии и исключение аудиторий.

Вместе с Amazon три гиганта контролируют 62,3% мировых расходов на цифровую рекламу. Для маркетологов вывод практический: пересмотрите соотношение бюджетов между Google и Meta, опираясь на реальные данные об эффективности, а не на привычку. Для многих бизнесов Meta уже даёт лучший инкрементальный возврат на вложения — особенно при наличии сильных креативов и выстроенной конверсионной инфраструктуры.

При этом полностью списывать Google со счетов преждевременно. Поисковая реклама по-прежнему остаётся лучшим каналом для захвата high-intent спроса — когда пользователь уже ищет конкретный товар или услугу. Социальная реклама Meta эффективнее создаёт спрос, а поисковая — его конвертирует. Оптимальная стратегия 2026 года — не выбор между платформами, а грамотная аллокация бюджета с учётом роли каждого канала в воронке продаж.

Аналитики eMarketer подчёркивают: консолидация рекламных бюджетов вокруг Google, Meta и Amazon продолжит усиливаться. Мелким площадкам и традиционным медиа всё сложнее конкурировать с тройкой гигантов, обладающих преимуществом в первичных данных, AI-инфраструктуре и масштабе аудитории.