Meta изменила маркировку рекламных публикаций в лентах Facebook и Instagram: вместо заметного слова «Sponsored» теперь используется минималистичный лейбл «Ad». Изменение кажется косметическим, но его последствия для рекламодателей могут быть ощутимыми.
Визуально новый лейбл менее заметен: короткое слово «Ad» сливается с интерфейсом и воспринимается менее навязчиво, чем развёрнутое «Sponsored». По предварительным наблюдениям рекламодателей, CTR объявлений после смены маркировки немного вырос — пользователи реже идентифицируют контент как рекламный и чаще взаимодействуют с ним как с органическим постом.
Однако изменение вызывает вопросы у регуляторов. Европейские надзорные органы, следящие за соблюдением правил прозрачности рекламы, могут расценить менее заметную маркировку как попытку ввести пользователей в заблуждение. В контексте российского рынка параллель очевидна: закон о маркировке рекламы (erid) требует однозначной идентификации рекламного контента, и ослабление визуальной маркировки может вступить в противоречие с требованиями регулятора.
Для маркетологов практический вывод: отслеживайте метрики CTR и engagement после изменения. Если наблюдаете рост кликабельности — это позитивный эффект от менее агрессивной маркировки. Но будьте готовы к тому, что регуляторы могут потребовать возврата к более явной маркировке, и результаты могут откатиться.