Google продолжает развивать Performance Max, постепенно превращая его из «чёрного ящика» в управляемый инструмент. Апрельские обновления принесли три заметных улучшения: темирование кампаний, расширенную демографическую отчётность и возможность исключать аудитории.
Темирование (theming) позволяет задать тематический вектор для PMax-кампании: рекламодатель указывает ключевые темы и категории товаров, а алгоритм использует их как приоритетные направления при подборе аудитории и формировании объявлений. Это решает давнюю проблему размытого таргетинга, когда PMax показывал рекламу слишком широкой аудитории без учёта специфики продукта.
Демографическая отчётность теперь включает более детальные данные о возрасте, поле и семейном положении аудитории, видевшей рекламу. Раньше эти данные были агрегированными и малополезными. Обновление позволяет рекламодателям понять, кому фактически показывается реклама, и скорректировать стратегию при необходимости.
Исключение аудиторий — пожалуй, самое ожидаемое изменение. Рекламодатели теперь могут исключить из показов определённые сегменты: например, существующих клиентов, сотрудников или аудитории конкурентов. Ранее PMax не давал такой возможности, что приводило к бесполезным показам рекламы людям, которые уже совершили покупку.
Для рекламодателей, ранее избегавших PMax из-за недостатка контроля, апрельские обновления — повод вернуться к тестированию. Инструмент становится зрелее с каждым обновлением, хотя до полной прозрачности по отдельным площадкам и креативам ещё далеко.