Концепция Search Everywhere Optimization (SEO 2.0) набирает обороты: поиск информации больше не ограничивается Google и Яндексом. Пользователи ищут товары на маркетплейсах, рецепты — в TikTok, рестораны — в Instagram, ответы на профессиональные вопросы — в ChatGPT и Gemini, местные услуги — в Яндекс Картах и 2ГИС. Каждая из этих платформ имеет свои алгоритмы ранжирования, которые требуют отдельной оптимизации.
Для маркетологов это означает выход за рамки классического SEO. Оптимизация карточки товара на Ozon, профиля в Google Business Profile, описания канала в Telegram, постов в LinkedIn — всё это элементы Search Everywhere стратегии. Бренд должен быть видимым там, где аудитория ищет, а не только там, где привыкли работать маркетологи.
По данным исследований, 40% Gen Z начинают поиск информации в TikTok или Instagram, а не в Google. Для молодёжной аудитории соцсети уже стали основным «поисковиком». Игнорировать эту платформу как канал discovery — значит терять часть аудитории, которая просто не увидит ваш бренд через традиционный поиск.
Практическая рекомендация: составьте карту платформ, на которых ваша аудитория ищет информацию. Для каждой определите ключевые факторы ранжирования и создайте контент-стратегию. Google SEO, TikTok SEO, Marketplace SEO, GBP-оптимизация, GEO для AI-чатов — это уже не пять отдельных задач, а единая стратегия Search Everywhere.
Начните с аудита: где ваши конкуренты присутствуют, а вы — нет? Именно на этих платформах скрыт неиспользованный потенциал роста. Ресурсы ограничены — выберите две-три приоритетные площадки помимо основного поисковика и сосредоточьтесь на системном присутствии, а не на хаотичных экспериментах.