TikTok удалил из раздела «Edit Profile» возможность указать ссылки на аккаунты YouTube и Instagram. Ранее эти поля позволяли авторам перенаправлять аудиторию на другие платформы. Теперь единственная внешняя ссылка — основной URL в профиле.
Зачем это сделано
Платформа последовательно замыкает пользователей внутри собственной экосистемы. Параллельно TikTok развивает встроенные инструменты монетизации — TikTok Shop, прямые покупки через видео, подписки. Логика проста: если трафик остаётся внутри платформы, его проще монетизировать.
Контекст других ограничений
Ранее TikTok заменил внешние e-commerce вкладки (включая интеграции с Shopify) на нативный TikTok Shop. Также ужесточились правила прямых эфиров: авторам запретили упоминать другие соцсети и делиться контактными данными во время LIVE.
Что делать маркетологам
Стратегия «используем TikTok для трафика на Instagram» теряет эффективность. Бренды должны рассматривать TikTok как самодостаточный канал — с собственной воронкой, конверсией и аналитикой. Основная ссылка в профиле остаётся единственным мостиком на внешний ресурс.