Платформа X разрабатывает новый лейбл Paid Promotion, который обяжет авторов отмечать публикации, содержащие оплаченное партнёрство. Метка будет видна всем пользователям и не сможет быть скрыта или удалена автором после активации.
Что меняется
Раньше маркировка рекламного контента в X оставалась на совести автора — формального механизма внутри платформы не существовало. Новый инструмент создаёт стандартизированный формат, аналогичный Paid Partnership в Instagram.
Влияние на инфлюенс-маркетинг
Для брендов, работающих с блогерами в X, это дополнительный уровень прозрачности. Маркировка может снизить органический охват рекламных постов — алгоритмы платформ традиционно ограничивают дистрибуцию помеченного контента. Одновременно это снижает юридические риски: в ряде стран скрытая реклама преследуется регуляторами.
SMM-специалистам стоит закладывать маркировку в медиапланы и учитывать возможное снижение охвата при прогнозировании результатов инфлюенсерских кампаний.