С первого июня 2026 года Google Ads изменит логику распределения бюджета для кампаний с дневным бюджетом и расписанием показов. Вместо пейсинга по дням активного расписания система будет ориентироваться на месячный лимит — 30,4 умноженное на дневной бюджет.
Что это означает на практике: если кампания показывается только по будням (5 дней из 7), раньше система распределяла бюджет равномерно по этим пяти дням. Теперь же месячный расход будет рассчитываться от полного месячного лимита, а дневные колебания станут более выраженными. В дни с высоким спросом система потратит больше, в спокойные — меньше, но суммарный расход за месяц останется в рамках лимита.
Биллинговые ограничения сохраняются: за отчётный период кампания не превысит установленные лимиты. Однако дневной расход может быть значительно выше среднедневного бюджета в пиковые дни — до двукратного превышения, как и раньше.
Никаких действий от рекламодателей не требуется — изменение применяется автоматически. Тем не менее, стоит пересмотреть бюджеты кампаний с ограниченным расписанием показов: если вы привыкли к предсказуемому дневному расходу, новая логика может привести к неожиданным всплескам в отдельные дни. Рекомендация: установите дневной бюджет с учётом того, что расход будет распределяться более агрессивно в дни высокого спроса.