Google начала тестировать функцию автоматического переписывания заголовков в результатах поиска с помощью AI. Система анализирует содержание страницы и может заменить оригинальный title-тег на версию, которую считает более релевантной для конкретного запроса пользователя.
Google и раньше модифицировала отображаемые заголовки — платформа давно оставляет за собой право заменить title, если считает его некорректным или нерелевантным. Но использование AI для генерации альтернативных заголовков — качественно новый шаг: система не просто выбирает фрагмент текста со страницы, а создаёт новую формулировку.
Для SEO-специалистов это вызывает обоснованное беспокойство. Title-тег — один из самых управляемых элементов SERP-маркетинга. Если Google начнёт массово переписывать заголовки, контроль над тем, как бренд выглядит в поисковой выдаче, существенно ослабнет. CTR — кликабельность сниппета — напрямую зависит от заголовка, и потеря контроля над ним может повлиять на трафик.
Пока функция в тестовом режиме и затрагивает небольшую долю результатов. Рекомендация: отслеживайте отображаемые заголовки в Search Console через отчёт «Эффективность» — если заметите расхождения между вашим title и тем, что видят пользователи, это сигнал для анализа. Убедитесь, что title-теги максимально точно отражают содержание страницы — чем точнее ваш заголовок соответствует контенту, тем ниже вероятность, что Google решит его переписать.