Яндекс объявил о поэтапном отключении устаревших моделей атрибуции в Метрике и Директе. С 21 апреля 2026 года нельзя будет создать новую кампанию с моделями «Первый переход», «Последний переход» и «Последний переход из Директа» без кросс-девайс. К 20 мая все существующие кампании на этих моделях автоматически переведутся на современные аналоги.
Почему это происходит
Путь к покупке давно перестал умещаться в одно устройство. Пользователь видит рекламу на смартфоне, изучает товар на планшете и оформляет заказ с ноутбука. Старые модели разрывают эту цепочку при смене устройства, искажая вклад каналов. Кросс-девайс модели решают эту проблему, связывая визиты одного пользователя через авторизацию.
Какие модели останутся
«Первый переход кросс-девайс», «Последний значимый переход кросс-девайс» и «Автоматическая атрибуция» — именно последнюю Яндекс рекомендует для большинства кампаний. Система сама распределяет вес между источниками на основе машинного обучения.
Что делать рекламодателям
Проверить настройки действующих кампаний. Если где-то используются устаревшие модели — переключить заранее, не дожидаясь автомиграции. Яндекс обещает, что переобучения стратегий не произойдёт и кампании продолжат работать без сбоев, но контроль лучше сохранить за собой.