AI Max — набор AI-функций для Search-кампаний Google Ads, который расширяет охват за счёт технологий широкого соответствия и безключевого таргетинга. По данным Google, кампании с AI Max показывают в среднем рост конверсий на 14% при сопоставимой стоимости. Для кампаний, ранее использовавших только точное и фразовое соответствие, прирост может достигать 27%.
Что такое Text Guidelines
Главная новинка февраля — глобальный бета Text Guidelines. Это инструмент, позволяющий задать правила для AI-генерируемого рекламного текста на уровне кампании. Рекламодатель может указать: предпочтительный тон, запрещённые слова и фразы, ограничения для регулируемых отраслей, требования к длине заголовков.
Text Guidelines работают и в AI Max для Search, и в Performance Max. Это компромисс между полной автоматизацией и ручным контролем — алгоритм генерирует тексты, но в рамках заданных брендом правил.
Как тестировать
Google рекомендует использовать встроенные эксперименты: запустить AI Max параллельно с обычной Search-кампанией и сравнить результаты. Не стоит применять AI Max ко всем кампаниям сразу — начните с одной-двух, где есть достаточный объём конверсий для статистически значимого сравнения.
Для рекламодателей, работающих в регулируемых нишах (финансы, медицина, юриспруденция), Text Guidelines — обязательный элемент настройки перед включением любой AI-генерации.