Яндекс Директ представил комбинаторные объявления внутри Единой перформанс-кампании (ЕПК). Суть: рекламодатель загружает несколько вариантов заголовков, описаний и быстрых ссылок, а система автоматически комбинирует их, тестирует различные сочетания и отбирает наиболее эффективные.
Механика похожа на адаптивные поисковые объявления (RSA) в Google Ads, но с учётом специфики Яндекса. Рекламодатель создаёт до пяти заголовков и до пяти описаний — система генерирует все возможные комбинации и через A/B-тестирование определяет, какая связка работает лучше для конкретного запроса, аудитории и устройства.
Преимущество для рекламодателя — экономия времени на ручном тестировании. Раньше для проверки десяти вариантов заголовков нужно было создавать десять отдельных объявлений и распределять между ними трафик. Теперь система делает это автоматически, распределяя показы в пользу наиболее кликабельных комбинаций.
Рекомендация: загружайте максимально разнообразные варианты — не просто перестановки слов, а принципиально разные подходы к формулировке. Например: один заголовок с ценой, другой с УТП, третий с вопросом, четвёртый с призывом к действию. Чем шире разброс — тем больше данных получит алгоритм для оптимизации, и тем точнее определит, что работает лучше для каждого сегмента аудитории.
Важный нюанс: все варианты заголовков и описаний должны корректно сочетаться друг с другом в любой комбинации. Если один заголовок содержит утверждение «бесплатная доставка», а описание противоречит — «стоимость доставки от 500 рублей» — алгоритм может собрать именно эту пару, нанеся ущерб доверию пользователя. Перед загрузкой проверьте все возможные комбинации на логическую совместимость.
Комбинаторные объявления уже доступны для всех рекламодателей в интерфейсе Директа и через API. Яндекс рекомендует использовать их вместе с конверсионными стратегиями назначения ставок для максимального эффекта.